Je leest het goed. In 2024 stapt – na Safari en Firefox – ook Google af van third party cookies.
Waarom? Surfers gebruiken steeds meer adblockers, omdat ze het niet langer pikken dat websites hun surfgedrag volgen.
Daarnaast blijft het vervelend dat websites omwille van GDPR-redenen steeds toestemming moeten vragen om bezoekers te tracken via cookies.
Het resultaat? Een evolutie naar cookieloos surfen!
Naast de Amerikaanse lekkernijen met chocoladestukjes zijn cookies ook digitale kruimels: kleine tekstbestandjes die worden opgeslagen als je een webpagina bezoekt.
Ze bevatten – geen suikers, maar wel – een beetje info over je surfgedrag.
Cookies zijn er in verschillende smaken, maten en gewichten.
Commerciële third party cookies brengen het surfgedrag van je bezoekers in kaart.
(Welke pagina bezoek je? Hoe vaak? Via welke route? Hoe lang blijf je op de site?)
Met deze info kan je site gerichter adverteren en inspelen op de interesses van je bezoeker.
Campagnes en conversies kan je meten. En er zijn eindeloze mogelijkheden voor retargeting.
Het meten van wat je bezoekers op je website of webshop doen, wordt een pak moeilijker: door adblockers. Zoals Apple, die in Safari steeds meer afschermt, en cookies die verdwijnen. Mijn gouden tip? Vraag gewoon aan je klanten: ‘Vanwaar ken je ons?’ of ‘Hoe ben je bij ons terecht gekomen?’
Ook al schrapt Google zijn cookies pas in 2024, als ondernemer blijf je best niet bij de pakken zitten.
Bereid je website en/of marketingstrategie nu al voor op de cookieloze trend!
✓ Zet meer in op first party cookies om gegevens (zoals naam, e-mailadres, aankoopgeschiedenis …) te verzamelen.
✓ Geef je promoties, kortingen, e-books of whitepapers weg? Vraag dan in ruil naar een e-mailadres of wat basisinfo.
✓ Verbeter de kwaliteit van je klantgegevens en versterk je band met de consument door zijn privacy beter te beschermen.
✓ Vraag je bezoekers om meteen in te loggen en speel in op persoonlijke voorkeuren.
Hoe cookies gebruiken met respect voor de privacy van je bezoeker? Dat ontdek je hier